För en dryg månad sedan anordnade vi tillsammans med Svensk Bokhandel IfBookThen Stockholm, en internationell konferens om framtidens bokbransch. Vi flög in femton fantastiska talare, släppte fem böcker och fyllde hela auditoriet på Moderna Museet, för en heldag som kom att präglas av nyfikenhet och optimism.

För oss underströk IfBookThen Stockholm vad vi egentligen redan visste: att det finns massvis med människor som vill veta mer. Att det finns lika många människor som vill göra mer. Som en uppföljning IfBookThen Stockholm bjuder vi därför in till IfBookThen 5×5!

IfBookThen 5×5 bjuder in fem personer att snacka i fem minuter var. Öppenhjärtligt delar de med sig av sina idéer och erfarenheter – högt och lågt, vitt och brett, felsprång och fullträffar. Den allra första 5×5 går av stapeln onsdagen den 24 April, i källaren på Barbro, Hornstulls Strand 13, kl 19. Vi arrangerar 5×5 tillsammans med våra vänner Lena Hammargren på Novellix och Sara Johannesson.

Under kvällen kommer Einar Bodström från produktionsbolaget Radon att berätta om lanseringen av PressPausePlay, en film om hur den digitala utvecklingen påverkar kulturskapare. Hannes Dernehl, som skapat publiceringsverktyget OpenRatio, funderar över hur ny teknik påverkar vårt sätt att läsa. På länk från New York förklarar Mattan Griffel hur marknadsföring fungerar. Egentligen. När den är digital. Angela Sperandio från Hall of Femmes tecknar den kvinnliga designhistorien, med fokus på bokformgivning, och Telegrams förlagschef, Annika Seward Jensen, berättar om eböcker som singlar.

De ger fem helt olika perspektiv på den snabbföränderliga mediebranschen. Men trots olikheterna har de en sak gemensamt: de skapar någonting nytt.

IfBookThen 5×5 är ett perfekt tillfälle att dricka en öl, träffa schyssta människor och snacka om morgondagens kultur. Den är förmodligen digital. Och förhoppningsvis full av trevliga människor.

Vi ses i källaren på Barbro, Hornstulls Strand 13, kl 19 nu på onsdag!

Ända sedan vi startade Publit har vi närt en dröm om den direktförsäljande förläggaren som skapar nya kontaktytor mot potentiella bokköpare med hjälp av sina egna mini-nätbokhandlar. Shoppar som är unika till design, funktion och urval, men som är lika enkla att sätta upp som ett digitalt klistermärke och som kan placeras överallt där böcker nämns. Den visionen var bland annat inspirerad av förändringarna vi sett på nära håll i musikbranschen, där små bolag och enskilda artister började göra sig ett namn och en inkomst utan att behöva förlita sig på gängse kanaler för distribution och återförsäljare. Det fanns också goda exempel från bokvärlden, där det amerikanska underbarnet Dave Eggers förlagsimperium McSweeney’s imponerade genom att skapa en spännande kontaktyta med fans (= bokköpare) via sin egenutvecklade app.  Därför började vi tidigt utveckla vår  egen kanal för direktförsäljning – Publits widgetshop. Idag kan vi stolt berätta att vi tagit ytterligare ett stort steg framåt.

Till en början var ambition ganska modest. När första generationen av widgetshoppen lanserades 2009 gick det bara att sälja fysiska böcker och bara att betala med kontokort. Men redan då var ändå idén bevisad: för första gången någonsin var det möjligt att köpa behovstryckta böcker direkt från förläggaren, som utan att höja priset mot konsumenten ökade sina marginaler drastiskt.

I nästa generation av shoppen gjorde vi det möjligt att sälja eböcker sida vid sida med fysiska böcker, vilket fortfarande idag gör widgetshoppen till en tjänst utan motsvarighet någon annanstans på världsmarknaden. I och med denna uppdatering öppnade vi även för att köpa böcker mot faktura, en funktion som efterfrågats av alla som använder shoppen för att sälja böcker till företag.

Idag är vi glada och stolta över att kunna annonsera widgetshoppen i sin senaste inkarnation, byggd för att glänsa på mobila plattformar och för att ge dig som förläggare bästa tänkbara förutsättningar att förstå och bygga en relation till bokköparen. Delar av denna ”version 3.0″ av shoppen smög vi ut redan under hösten, då några få förlag började laborera med att bygga egna bok-appar. Både Telegram förlag och Novellix presenterade till exempel nya böcker under bok- och biblioteksmässan med hjälp av betaversioner av shoppen. Men nu är det dags att dra upp ridån på riktigt. Vi är stolta och glada över att kunna bjuda in er alla, kära förlag, till att börja experimentera med världens bästa widgetshop.

Det är enklare än någonsin att komma igång. Du bestämmer själv hur många shoppar du vill skapa och eftersom varje inkarnation av din shop har sin egen identitet kan du enkelt följa hur en och samma bok säljer på förlagets egna hemsida, på författarens Facebook-konto eller i mobil-appen. Eftersom att varje såld bok kan spåras öppnar widgetshoppen också upp för vad som brukar kallas affilliate-marknadsföring: organisationer eller personer med tillgång till särskilda målgrupper kan med hjälp av widgetshoppen sälja dina böcker på sina plattformar mot en överenskommen del av den avans som genererats på just den shoppen. Du kan också bygga register över alla som handlar i dina shoppar, förutsatt att köparen godkänner det, och självklart även importera all upptänklig data till de egna affärssystemen för att analysera effekten av allt från annonskampanjer till närvaro på sociala medier.

Möjligheterna är oändliga. En betatestare sms:ade en länk till sin mobil-shop till alla sina presskontakter, en annan kund har börjat undersöka affiliate-idéer, en tredje undersöker korta priskampanjer i mobil-appen.

Om det under första åren mest var micro-förlag som använde widgetshoppen börjar idén om direktförsäljning nu bli allt mer accepterad i förlagsvärlden. I tider då nätbokhandlare växer sig allt starkare och hanterar data om slutkundens beteende som affärshemligheter, ser allt fler branschanalytiker ”atomiseringen” av bokförsäljning som en naturlig utveckling, vilket bland annat Mike Schatzkin skriver om i en serie mycket läsvärda inlägg på sin blogg, Idealog. Det är denna utveckling som förklarar varför den amerikanska affärstidningen Forbes under hösten skrivit flera artiklar om Publit och vår widgetshop, som till exempel Publit Helps Publishers Sell Direct To Consumers och Amazon Is Ripe For Disruption. Även för vår egen del har byggandet av widgetshoppen gett upphov till många nya tankar och idéer, som vi försökt fånga i såväl bloggposter som en liten bok med den lika uppmanande som beskrivande titeln Sälj dina böcker själv.

Det är fantastiskt roligt att kunna visa upp widgetshoppen i sin nya granna klädnad! Och medan vi ser fram emot att se hur ni kommer använda widgetshoppen har vi redan satt igång med nästa steg: att internationalisera den. Det kommer vi snart att berätta mer om!

Den 21 mars 2013 arrangerar Publit och Tidningen Svensk Bokhandel IfBookThen Stockholm, en internationell konferens om framtidens bokbransch. Det blir en heldag på Moderna Museet, med 15 fantastiska talare från hela världen, som i fem block diskuterar konkreta problem, ger internationell kontext och lyfter fram nya initiativ.

Vi har tidigare berättat att vi bjudit in Molly Barton, Global Digital Director på Penguin (US). Nick Sidwell, Digital Publishing Manager på Guardian Books (UK), Javier Celaya, CEO & Founder, Dosdoce (ESP), Marco Ghezzi, Co-Founder, BookRepublic (IT) och Joanna Ellis, Associate Director, The Literary Platform (UK).

Idag kan vi stolta berätta att vi bokat ytterligare fyra fantastiska talare. Stefanie Syman, Head of Strategy, Atavist (US), Andrew Rhomberg, CEO & Founder, Jellybooks (UK), Frank Rose, Digital Anthropologist (US), och Anna Lewis, Founder, Valobox (UK).

Det är en talarlista som borgar för en konferens på absolut högsta internationella nivå. Bredvid välkända konferenser som brittiska Futurebook eller amerikanska ToolsOfChange framträder nu IfBookThen. Men samtidigt lyckas IfBookThen, genom sin bakgrund i ett europeiskt nätverk, också bevara en större närhet till lokala sammanhang och idéer.

Mer information finns på hemsidan och på facebook, som kommer att uppdateras löpande. Biljetterna kostar 3500 sek (inkl moms) och köps här. I biljettpriset ingår även frukost, lunch och fika. Efter den sista föreläsningen hoppas vi att du stannar kvar och minglar.

Med IfBookThen Stockholm får samtalet om framtidens bokbransch en egen arena i Sverige. Lokalt förankrad med internationell utblick, lika medveten om förutsättningarna som om möjligheterna.

I en internationell undersökning undersöker de spanska förlagskonsulterna Dosdoce hur förlag och startups kan samarbeta. Vad finns det för olika behov, vanliga missförstånd och ömsesidiga möjligheter i en bransch stadd i snabb förändring? Bidra med dina erfarenheter, genom länkarna längst ned.

Javier Celaya, VD och grundare av Dosdoce, kommer att presentera undersökningen på förlagskonferensen Tools of Change i New York i mitten på februari. Som medlem i nätverket bakom IfBookThen, och arrangör till IfBookThen Madrid, kommer Celaya dessutom att göra en djupare analys av undersökningen på IfBookThen Stockholm den 21 mars. IfBookThen Stockholm arrangeras av Publit i nära samarbete med Svensk Bokhandel.

Vi genomlever ett enormt kulturellt skifte, som drivs på av häpnadsväckande teknik, revolutionerande apparater och en alltmer digitaliserad medievärld. Många nya idéer härstammar från högskolor och universitet, från forskare och laboratorium. Andra uppfinningar tar form hos kreativa byråer, i samarbete med framåtblickande kunder. Allt fler initiativ artikuleras i spontana samarbeten, utan andra gränser än skärmstorlek och hastigheten på uppkopplingen. För att bygga ett framgångsrikt företag, som utvecklas i takt med tiden, är det avgörande att ha tillgång till sådana idéer och initiativ – från forskningens djuplodande undersökningar till byråernas lättfotade kreativitet och de öppna samarbetenas vida kast. Det gäller i allra högsta grad även bokbranschen.

Javier Celaya har mycket lång erfarenhet av att hjälpa förlag med utvecklingsfrågor, och då särskilt med digitalt fokus. Celaya menar att det är avgörande för förlag att samarbeta med startups, för att få tillgång till nya idéer och tillsammans utarbeta sätt att kommersialisera dem. Men för att förlag och startups ska kunna hjälpas åt så måste de förstå varandras behov och förutsättningar. I undersökningen förklarar Celaya sin ståndpunkt närmare. Han skriver:

“Partnering with newly born digital companies will allow publishing companies to gain access to innovative new products and services well before their competitors and will also provide them with real answers to their imminent future business models and company reorganization.

The purpose of this survey is to create with its results a white paper on how to improve the relationship between startups and publishing companies in order to establish a mutual and strategic cooperation. We believe that publishing companies and startups need to work together more closely with a view to mutually benefiting from business opportunities offered by the Internet.”

Undersökningen består av tio frågor och är helt anonym. Den har redan spritts genom många etablerade kanaler, som exempelvis i Publishing Perspectives, men har än så länge relativt få svenska och nordiska bidrag. Bidra till en bättre bokbransch genom att dela med dig av dina erfarenheter.

Förlag svarar här och startups svarar här.