För oss underströk IfBookThen Stockholm vad vi egentligen redan visste: att det finns massvis med människor som vill veta mer. Att det finns lika många människor som vill göra mer. Som en uppföljning IfBookThen Stockholm bjuder vi därför in till IfBookThen 5×5!

IfBookThen 5×5 bjuder in fem personer att snacka i fem minuter var. Öppenhjärtligt delar de med sig av sina idéer och erfarenheter – högt och lågt, vitt och brett, felsprång och fullträffar. Den allra första 5×5 går av stapeln onsdagen den 24 April, i källaren på Barbro, Hornstulls Strand 13, kl 19. Vi arrangerar 5×5 tillsammans med våra vänner Lena Hammargren på Novellix och Sara Johannesson.

Under kvällen kommer Einar Bodström från produktionsbolaget Radon att berätta om lanseringen av PressPausePlay, en film om hur den digitala utvecklingen påverkar kulturskapare. Hannes Dernehl, som skapat publiceringsverktyget OpenRatio, funderar över hur ny teknik påverkar vårt sätt att läsa. På länk från New York förklarar Mattan Griffel hur marknadsföring fungerar. Egentligen. När den är digital. Angela Sperandio från Hall of Femmes tecknar den kvinnliga designhistorien, med fokus på bokformgivning, och Telegrams förlagschef, Annika Seward Jensen, berättar om eböcker som singlar.

De ger fem helt olika perspektiv på den snabbföränderliga mediebranschen. Men trots olikheterna har de en sak gemensamt: de skapar någonting nytt.

IfBookThen 5×5 är ett perfekt tillfälle att dricka en öl, träffa schyssta människor och snacka om morgondagens kultur. Den är förmodligen digital. Och förhoppningsvis full av trevliga människor.

Vi ses i källaren på Barbro, Hornstulls Strand 13, kl 19 nu på onsdag!

Det är mindre än två veckor kvar till IfBookThen Stockholm, en av de största och mest ambitiösa konferenserna om bokbranschens framtid i Europa. Vi är stolta och glada. Över mycket. Att vi bokat femton fantastiska talare till konferensen, som Molly Barton, Global Digital Director på Penguin (US), Nick Sidwell, Digital Publishing Manager på Guardian Books (UK) och Javier Celaya, VD och grundare av Dosdoce (SP). Att vi utöver ett lysande program släpper inte mindre än fem publikationer i samband med konferensen, som till exempel en artikelsamling av Svensk Bokhandel, en antologi av Media Evolution, och The Metadata Handbook – IfBookThen Edition av Renée Register och Thad Mcllroy. Att vi får möjlighet att göra IfBookThen Stockholm tillsammans med våra vänner på Svensk Bokhandel, Axiell, Dito och Sveriges främsta tryckeri: Holmbergs.

Vi är glada över att vi inom kort kommer att fylla hela auditoriet på Moderna Museet med personer som är intresserade av framtidens bokbransch. Om du också vill förstå vilka utmaningar och möjligheter som väntar, då är det dags att knipa de sista biljetterna till IfBookThen Stockholm så snart som möjligt!

Samtidigt som IfBookThen Stockholm tar form, så tar också det europeiska samarbetet bakom konferensen form. Listan av städer där konferensen arrangeras – Milano, Madrid, Barcelona och Stockholm – växer snabbare än vad vi någonsin kunnat ana. Vi kommer snart att offentliggöra ytterligare en rad europeiska mötesplatser, som vill föra en fördjupad diskussion om den europeiska förlagsbranschen. Med IfBookThen Stockholm vill vi bidra till ett positivt, inkluderande och framåtblickande samtal.

Välkommen till Moderna Museet den 21 mars!

Till en början var ambition ganska modest. När första generationen av widgetshoppen lanserades 2009 gick det bara att sälja fysiska böcker och bara att betala med kontokort. Men redan då var ändå idén bevisad: för första gången någonsin var det möjligt att köpa behovstryckta böcker direkt från förläggaren, som utan att höja priset mot konsumenten ökade sina marginaler drastiskt.

I nästa generation av shoppen gjorde vi det möjligt att sälja eböcker sida vid sida med fysiska böcker, vilket fortfarande idag gör widgetshoppen till en tjänst utan motsvarighet någon annanstans på världsmarknaden. I och med denna uppdatering öppnade vi även för att köpa böcker mot faktura, en funktion som efterfrågats av alla som använder shoppen för att sälja böcker till företag.

Idag är vi glada och stolta över att kunna annonsera widgetshoppen i sin senaste inkarnation, byggd för att glänsa på mobila plattformar och för att ge dig som förläggare bästa tänkbara förutsättningar att förstå och bygga en relation till bokköparen. Delar av denna ”version 3.0″ av shoppen smög vi ut redan under hösten, då några få förlag började laborera med att bygga egna bok-appar. Både Telegram förlag och Novellix presenterade till exempel nya böcker under bok- och biblioteksmässan med hjälp av betaversioner av shoppen. Men nu är det dags att dra upp ridån på riktigt. Vi är stolta och glada över att kunna bjuda in er alla, kära förlag, till att börja experimentera med världens bästa widgetshop.

Det är enklare än någonsin att komma igång. Du bestämmer själv hur många shoppar du vill skapa och eftersom varje inkarnation av din shop har sin egen identitet kan du enkelt följa hur en och samma bok säljer på förlagets egna hemsida, på författarens Facebook-konto eller i mobil-appen. Eftersom att varje såld bok kan spåras öppnar widgetshoppen också upp för vad som brukar kallas affilliate-marknadsföring: organisationer eller personer med tillgång till särskilda målgrupper kan med hjälp av widgetshoppen sälja dina böcker på sina plattformar mot en överenskommen del av den avans som genererats på just den shoppen. Du kan också bygga register över alla som handlar i dina shoppar, förutsatt att köparen godkänner det, och självklart även importera all upptänklig data till de egna affärssystemen för att analysera effekten av allt från annonskampanjer till närvaro på sociala medier.

Möjligheterna är oändliga. En betatestare sms:ade en länk till sin mobil-shop till alla sina presskontakter, en annan kund har börjat undersöka affiliate-idéer, en tredje undersöker korta priskampanjer i mobil-appen.

Om det under första åren mest var micro-förlag som använde widgetshoppen börjar idén om direktförsäljning nu bli allt mer accepterad i förlagsvärlden. I tider då nätbokhandlare växer sig allt starkare och hanterar data om slutkundens beteende som affärshemligheter, ser allt fler branschanalytiker ”atomiseringen” av bokförsäljning som en naturlig utveckling, vilket bland annat Mike Schatzkin skriver om i en serie mycket läsvärda inlägg på sin blogg, Idealog. Det är denna utveckling som förklarar varför den amerikanska affärstidningen Forbes under hösten skrivit flera artiklar om Publit och vår widgetshop, som till exempel Publit Helps Publishers Sell Direct To Consumers och Amazon Is Ripe For Disruption. Även för vår egen del har byggandet av widgetshoppen gett upphov till många nya tankar och idéer, som vi försökt fånga i såväl bloggposter som en liten bok med den lika uppmanande som beskrivande titeln Sälj dina böcker själv.

Det är fantastiskt roligt att kunna visa upp widgetshoppen i sin nya granna klädnad! Och medan vi ser fram emot att se hur ni kommer använda widgetshoppen har vi redan satt igång med nästa steg: att internationalisera den. Det kommer vi snart att berätta mer om!

Vi har tidigare berättat att vi bjudit in Molly Barton, Global Digital Director på Penguin (US). Nick Sidwell, Digital Publishing Manager på Guardian Books (UK), Javier Celaya, CEO & Founder, Dosdoce (ESP), Marco Ghezzi, Co-Founder, BookRepublic (IT) och Joanna Ellis, Associate Director, The Literary Platform (UK).

Idag kan vi stolta berätta att vi bokat ytterligare fyra fantastiska talare. Stefanie Syman, Head of Strategy, Atavist (US), Andrew Rhomberg, CEO & Founder, Jellybooks (UK), Frank Rose, Digital Anthropologist (US), och Anna Lewis, Founder, Valobox (UK).

Det är en talarlista som borgar för en konferens på absolut högsta internationella nivå. Bredvid välkända konferenser som brittiska Futurebook eller amerikanska ToolsOfChange framträder nu IfBookThen. Men samtidigt lyckas IfBookThen, genom sin bakgrund i ett europeiskt nätverk, också bevara en större närhet till lokala sammanhang och idéer.

Mer information finns på hemsidan och på facebook, som kommer att uppdateras löpande. Biljetterna kostar 3500 sek (inkl moms) och köps här. I biljettpriset ingår även frukost, lunch och fika. Efter den sista föreläsningen hoppas vi att du stannar kvar och minglar.

Med IfBookThen Stockholm får samtalet om framtidens bokbransch en egen arena i Sverige. Lokalt förankrad med internationell utblick, lika medveten om förutsättningarna som om möjligheterna.

Javier Celaya, VD och grundare av Dosdoce, kommer att presentera undersökningen på förlagskonferensen Tools of Change i New York i mitten på februari. Som medlem i nätverket bakom IfBookThen, och arrangör till IfBookThen Madrid, kommer Celaya dessutom att göra en djupare analys av undersökningen på IfBookThen Stockholm den 21 mars. IfBookThen Stockholm arrangeras av Publit i nära samarbete med Svensk Bokhandel.

Vi genomlever ett enormt kulturellt skifte, som drivs på av häpnadsväckande teknik, revolutionerande apparater och en alltmer digitaliserad medievärld. Många nya idéer härstammar från högskolor och universitet, från forskare och laboratorium. Andra uppfinningar tar form hos kreativa byråer, i samarbete med framåtblickande kunder. Allt fler initiativ artikuleras i spontana samarbeten, utan andra gränser än skärmstorlek och hastigheten på uppkopplingen. För att bygga ett framgångsrikt företag, som utvecklas i takt med tiden, är det avgörande att ha tillgång till sådana idéer och initiativ – från forskningens djuplodande undersökningar till byråernas lättfotade kreativitet och de öppna samarbetenas vida kast. Det gäller i allra högsta grad även bokbranschen.

Javier Celaya har mycket lång erfarenhet av att hjälpa förlag med utvecklingsfrågor, och då särskilt med digitalt fokus. Celaya menar att det är avgörande för förlag att samarbeta med startups, för att få tillgång till nya idéer och tillsammans utarbeta sätt att kommersialisera dem. Men för att förlag och startups ska kunna hjälpas åt så måste de förstå varandras behov och förutsättningar. I undersökningen förklarar Celaya sin ståndpunkt närmare. Han skriver:

“Partnering with newly born digital companies will allow publishing companies to gain access to innovative new products and services well before their competitors and will also provide them with real answers to their imminent future business models and company reorganization.

The purpose of this survey is to create with its results a white paper on how to improve the relationship between startups and publishing companies in order to establish a mutual and strategic cooperation. We believe that publishing companies and startups need to work together more closely with a view to mutually benefiting from business opportunities offered by the Internet.”

Undersökningen består av tio frågor och är helt anonym. Den har redan spritts genom många etablerade kanaler, som exempelvis i Publishing Perspectives, men har än så länge relativt få svenska och nordiska bidrag. Bidra till en bättre bokbransch genom att dela med dig av dina erfarenheter.

Förlag svarar här och startups svarar här.

Strax före jul publicerade FutureBook en lista över de tolv mest lästa artiklarna från året. Sammanställningen ger en tydlig bild över var vi befinner oss. Rubriken på den populäraste artikeln från förra året är talande: 25 Ways To Generate Better Online Book Sales. Den är vad den utger sig för att vara. I 25 punkter listar australiensare Nick Atkinson hur du kan sälja fler böcker på nätet. Den är konkret, handfast och jordnära, precis som de nästföljade artiklarna på listan. 2013 är året då bokbranschen skrider till verket.

Med ett undantag. På femte plats återfinns artikeln, Ebook Publishing Plattforms Are a Joke, av Baldur Bjarnason, en isländsk webbdesigner i England. I samma konkreta tonfall sågar han alla internationella distributionstjänster vid fotknölarna. Frånvaron av en fungerande infrastruktur för produktion och distribution förklarar också varför Forbes i en serie artiklar skrivit upp ett litet okänt distributionsföretag från norra Europa till skyarna, som exempelvis i Amazon Is Ripe For Disruption. Japp. Det är Publit de skriver om.

Men listan över de tolv mest lästa artiklar på FutureBook från förra året är inte bara en sammanfattning av året som gått. De ger en tydlig fingervisning om vad vi har att vänta under 2013.

I en utmärkt bloggpost om det nya året har den amerikanske branschevangelisten Mike Shatzkin extrapolerat flera av de ämnen som dykt upp i artiklarna på FutureBook. Shatzkin sammanfattar sin framtidsspaning i fem punkter. Han tror att övergången av försäljningen från papper till skärm kommer att sakta ner, att det dröjer innan medieberikade titlar tar fart på allvar och att nya publiceringsplattformar kommer att bli avgörande för barnlitteraturen. I likhet med många andra analytiker tror han att fler av de internationella jättarna kommer att gå ihop.

Shatzkins avslutande punkt är lika provokativ som självklar i det nya förlagslandskapet. Samtidigt som marknadsföring blir allt viktigare flyter det också ihop med det redaktionella arbetet. Han menar att marknadsföringen har börjat skifta fokus från titlar till läsare.

Precis samma sak händer i angränsande branscher, men då i motsatt riktning. För kommunikationsbyråer innebär förändringen att de slutar göra reklamkampanjer och istället börjar producera och distribuera redaktionellt innehåll. Red Bull är ett utmärkt exempel. I en välskriven artikel av James O’Brien beskrivs företaget som ”a publishing empire that also happens to sell a beverage”. Det är dessutom i den här typen av redaktionell marknadsföring som den kontinuerligt accelererande  mediekonvergensen framträder som tydligast.

Motsvarigheten till topplistan på FutureBooks bjuds av The Literary Platform, som bett en lång rad av de mest tongivande aktörerna i förlagsvärlden berätta om hur de ser på det nya året. Med namn som  Peter Collingridge, Stephen Page, Richard Nash framstår sammanställningen mer som en programförklaring än som en framtidsspaning. Även Publit blev inbjudna att dela sin syn på det nya året. Så vad händer i bokbranschen 2013? Såhär svarade vi.

Jonas Lennermo, Project Manager, Publit

1. Data is key and will change publishing at its core, informing everything from editorial decisions to marketing, discoverability and new business models. Publishers need to take care not to get blinded by colourful charts or rising graphs and focus on the stuff that really matters: the data they need to sell their books directly to readers.

2. Build your brand. In order for publishers to sell their books directly, they need to build a brand by facing their consumers, telling them who they are and why the stories they sell are their favourites. They need to be relevant, accessible and honest.

3. Print on Demand and selling books one by one. Whilst everyone is talking about the future of e-books or the possibilities for 3d-printing, print-on-demand has been somewhat overlooked of late. With innovative machinery, the potential of print-on-demand is now a reality and it will really take off in 2013. Within five years 90% of all books will be printed in this way.

4. Embrace libraries. Publishers should be making their e-books available via libraries. Backlists are goldmines waiting to be exploited, and libraries offer a fantastic opportunity for new generations of readers to discover older titles. Libraries and publishers are natural allies: publisher supply the books whilst libraries provide support, metadata and intelligence. Publit are involved developing a pioneering new e-lending model, dual licensing, which supports the collaboration between Stockholm City Library and publishers Ordfront to bring backlist-gems back to life.

Peter Collingridge, VP Product, Safari Books Online

I’m not going to talk about more consolidation & the re-organisation of existing “digital” departments into the business although that will consume a lot of people’s energy and anxieties.

1. What I really want to see is Apple using iPad mini to take on Kindle both as a device and a reading device. The form factor, weight, experience of the hardware all fit the bill – but can Apple give iBooks the resources it needs to take advantage of all that?

2. Data. This could (like 1) be wish fulfillment but I think a few publishers will get real about data – but not vanity metrics…

3. Subscriptions for ebooks. Whether it’s (my employer) Safari Books Online, Pottermore, Kindle Owner’s Lending Library or Oyster, “books as a service” is undoubtedly where it’s going. Assuming that the trajectories of film, TV, music and print media is anything to go by…

Stephen Page, CEO and Publisher, Faber & Faber

Those with set predictions and strategies will do less well in 2013 than those who experiment and adapt and both lead and listen to events. Also, there will be a rise of publisher brand in the places where niche community and reader engagement are identifiable. Creation and management of author brands will also rise in importance as the fight for attention on- and offline intensifies.

Richard Nash, VP, Content & Community, Small Demons

Stick with a Clique, or Dance with the New Kid? Recent years have seen many entities with little previous experience enter the marketplace. Some, like Apple and Google are here by accident, as a byproduct of their ambitions. Other, chiefly small start-ups but also Amazon, are here by design. They bring with them dynamism, money, but also challenges in communication, and also in building the right receptors in your organization to interface with them. Almost everyone will have to dance, but what will be more important than choosing your partner, is learning to dance yourself. There are new skills in figuring out how to engage with the outsiders and those tools will stand you in good stead as you find ways to allow acceptable levels of risk and uncertainty to enter the business.

IfBookThen har arrangerats av våra vänner på BookRepublic i Milano tre gånger tidigare. Att i efterhand kolla på programmet är som att gå igenom en checklista för de mest tongivande aktörerna i den internationella bokbranschen år för år. Därför är det också helt självklart att IfBookThen under 2013 åker på turné. Från sina hemmamarker i Milano kommer konferensen nu även till Madrid, Berlin – och Stockholm.

Bakom den europeiska expansionen av IfBookThen står ett begynnande nätverk, Shared Minds, där Publit är drivande. En av våra viktigaste målsättningar med Shared Minds är att skapa nya mötesplatser för en fördjupad diskussion om den europeiska förlagsbranschen. Alltför ofta kretsar samtalen kring de stora förlagshusen i London eller New York. Men det finns ingenting som säger att de bästa idéerna kommer från de största städerna eller formuleras på de största språken. Ofta är det snarare tvärtom. Det är det oväntade och udda som verkligen bryter ny mark.

På Publit och SvB hoppas vi att IfBookThen Stockholm ska bidra till just detta – att vi i ljuset av den globala utvecklingen kan få syn på lokalt förankrade initiativ och idéer. Att vi tillsammans vågar tänka nytt.

Vi ses 21 mars i Stockholm!

Eböcker på biblioteken är ett brinnande hett ämne över hela världen. Det märks bland annat i en rad välskrivna artiklar, som exempelvis The Wrong War Over eBooks: Publishers Vs. Libraries. Nästan helt utan undantag är det dystopiska skildringar av hur förhandlingar mellan bibliotek och förlag brutit samman gång på gång.

Kanske är det därför som ryktet om samarbetsidealet bakom Dual Licensing och det spännande pilotprojektet i Stockholm snabbt spridit sig långt utanför våra egna gränser. Under hösten blev vi uppringda av såväl Society of Chief Librarians som brittiska Arts Council och häromdagen hörde våra vänner på The Literary Platform av sig och berättade att de i sin dagliga kontakt med den brittiska bokbranschen fått fler nyfikna frågor på det som börjat omnämnas som The Swedish Model. Så vi bestämde oss för att berätta mer. Läs hela artikeln, Swedes Think Different, eller ett utdrag nedan.

Låt oss använda oss av fördelarna med att leva i ett litet språk, i ett litet land, i Europas norra utkant. Låt Sverige bli en experimentverkstad, där vi tillsammans kan hjälpas åt att utveckla nya idéer för hur vi ska låna ut eböcker.

***

Swedes have always gone about their business in their own particular way. To quote a phrase: ‘Swedes think different’. Take e-books: Swedes are usually early adopters of new technologies and formats, but, despite a small bump in the figures when Apple launched their iBookstore in Scandinavia in 2011, the market for e-books has remained small by comparison to the global market.

This seems odd given that Swedes are heavy consumers of books and geared up to the eyeballs with smartphones and tablets. The fact is that Swedes do in fact read e-books, it’s just that they don’t buy them. Numbers from Svensk Bokhandel (the Swedish national book trade magazine) show that six times as many e-books were distributed through the library system than through all commercial outlets combined in September this year.

So why is this? Pundits speculate that it’s a consequence of the vertical integration of the Swedish book market: three big houses, each part of a group that also controls its own retail outlets. Margins from selling physical books are good, so why not postpone the migration to e-books for as long as possible? It has also been suggested that if nobody is buying e-books, Sweden is more likely to remain out of Amazon’s sights, and its disruptive effect. Maybe there’s some truth in this, or maybe it’s just the kind of conspiratorial thinking that pundits thrive on.

An alternative explanation takes as its starting point the spirit of cross-sector co-operation that is so fundamental to the Swedish attitude towards business that it has its own moniker: Saltsjöbadsandan – “anda” means spirit, “Saltsjöbaden” is the location where the truce between the Swedish Trade Union Confederation and the Swedish Employers Association was struck in the 1930s.

In the case of e-book lending, the model that prevails in Sweden was drafted over a decade ago by representatives from the library sector and the Association of Swedish Publishers. Whilst the dominant model internationally is based on the idea of licensing ‘copies’ of e-books, in Sweden the library treats e-books as a ‘service’ with titles available concurrently to any number of patrons, for free. In Sweden you never have to wait for an e-book to become ‘available’ which of course means you can borrow as many as you want, simultaneously.

So, does the Swedish model point the way to an e-lending solution?

Läs hela artikeln på The Literary Platform.

Efter några konferenser på nacken är det lätt att känna igen återkommande manér och analyser. Ofta känns presentationerna som dyra kokböcker utan recept, där bildsköna kockar visar upp fantastiska anrättningar, men utan att berätta om varken råvaror eller tillagning. Det gör det alltför enkelt att suckande avfärda deras slutsatser som photoshoppade uppvisningsbilder, legitimerade genom ett rutinartat ”det går så fort nu”. Sådana kockar finns även här, i Queen Elizabeth II Conference Centre, ett stenkast från Themsen. Men här finns också någonting annat. Någonting som anas i bisatser och bland kaffekopparna i pauserna. Det handlar om ordval.

Om det hade varit någon annan av de många digitalkonferenser som vi med jämna mellanrum besöker så hade vi förmodligen inte lagt någon vikt vid språkbruket. Men FutureBook är en konferens för förlagsvärlden. Det är en konferens för människor som jobbar med ord, som granskar, diskuterar och värnar om ord. Därför är det intressant när de plötsligt börjar använda begrepp som vi tidigare bara hört bland digitalbyråer i Silicon Roundabout, startups i Silicon Allee eller evangelister i Silicon Valley. Det är ord som Agile, Lean och Iterative. Som Data Mining, Analytics och Brand Development. Som User Centric, Customer Insight och Harnessing Fan Base.

Det är ord som visar att de mest framträdande framtidskockarna börjat diskutera konkreta recept.

Begrepp som Agile, Lean och Iterative är lånord från mjukvaruutvecklare. De beskriver hur man ska organisera sitt arbete och främjar flexibilitet, samarbete och att prova sig fram med små steg i taget. De ger byggstenar i skapandet av en stabil företagsstruktur som kan hantera snabba förändringar.

Data Mining, Analytics och Brand Development är en checklista för vilket modernt medieföretag som helst. De handlar om att införskaffa och använda kunddata som en resurs för att kunna bredda utbudet och marknadsföringen av redaktionella produkter.

User Centric, Customer Insight och Harnessing Fan Base pekar ut förlagsbranschens självklara fokalpunkt: läsaren. Det spelar ingen roll att strategierna ofta är svävande, med vaga hänvisningar och vida rundmålningar. Det avgörande steget, som nyorden vittnar om, är att förlagsbranschen tydligt urskiljer vem de är till för. Läsaren.

Läsaren är förlagens enda existensberättigande. Allting annat är bara missledande brus. Med en effektivare organisation, som kan ta stöd i konkret kunddata, vill den brittiska förlagsvärlden bli bättre på att nå sina läsare.

Men allra viktigast i den nya vokabulären är ett ord som till skillnad från de ofta svävande bisatserna klingade klart i de stora konferenssalarna. Stephen Page, VD för Faber & Faber, avslutade sitt mycket uppskattade föredrag med fem fetade versaler, direkt riktat till sina branschkollegor: ENJOY!

Vill du läsa vad andra tyckte om FutureBook? Bookseller skriver om konferensen i ett nyhetsbrev och i en artikel. Branschtidningen Publishing Perspectives har två utförliga redogörelser, Retrospect och Ether. Några andra kommentatorer är apputvecklarna Nosy Crow, bloggaren Sheila Bounford och rekryteringskonsulterna Inspired Selection. En översikt finns på Epilogger.

Lär känna dina läsare och sälj dina böcker själv.